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¿Qué es?
Es una guía breve pero muy completa sobre cómo incorporar la perspectiva de género en la representación de mujeres y hombres en la publicidad poniendo énfasis en qué quiere decir representar el género y qué implicaciones tiene desde el punto de vista de qué se invisibiliza, qué intereses se esconden en una determinada forma de representar y qué sentido le da la audiencia. El documento descodifica los diferentes códigos que se usan en la creación de un mensaje publicitario: desde los elementos que forman la imagen hasta los códigos que tienen que ver con la creación del espacio, el gestual, el escenográfico, el cromático y el gráfico y simbólico.
Utilidad
Entender, a través de ejemplos concretos, cómo se usan los estereotipos y los roles sexistas en la creación publicitaria en los diversos códigos que se utilizan y cómo estos pasan a menudo desapercibidos por las miradas «desentrenadas» de una audiencia no educada con perspectiva de género.