Enllaç
Què és?
És una guia breu però molt completa sobre com incorporar la perspectiva de gènere en la representació de dones i homes en la publicitat posant èmfasi en què vol dir representar el gènere i quines implicacions té des del punt de vista de què s’invisibilitza, quins interessos s’amaguen en una determinada forma de representar i quin és el sentit que hi dona l’audiència. El document descodifica els diferents codis que s’usen en la creació d’un missatge publicitari: des dels elements que formen la imatge fins als codis que tenen a veure amb la creació de l’espai, el gestual, l’escenogràfic, el cromàtic i el gràfic i simbòlic.
Utilitat
Entendre, a través d’exemples concrets, com s’usen els estereotips i els rols sexistes en la creació publicitària en els diversos codis que s’utilitzen i com aquests passen sovint desapercebuts per a les mirades «desentrenades» d’una audiència no educada amb perspectiva de gènere.