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https://www.cac.cat/sites/default/files/2019-07/Recomanacions_publicitat_igualitaria_CA.pdf
¿Qué es?
Elaboradas conjuntamente por el Instituto Catalán de las Mujeres, el Consejo del Audiovisual de Cataluña y el Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de Cataluña, estas recomendaciones están pensadas para ayudar empresas anunciantes y agencias de publicidad a comprometerse con su función esencial como motores de cambio de la sociedad y, en esta materia, para contribuir al cumplimiento de los Objetivos del Desarrollo Sostenible 2030, entre los cuales se incluye la equidad de género. La guía recuerda que la ley prohíbe expresamente la publicidad sexista pero también reconoce la dificultad de identificar y detectar un uso más sutil de los estereotipos sexistas precisamente porque muchos de ellos están naturalizados y asumidos de forma inconsciente. En cuanto a las empresas, el documento recuerda que la publicidad no sexista acaba revirtiendo positivamente en la empresa en todos los ámbitos y no solo en cuanto a su imagen corporativa: consolida cuota de mercado, se protege ante posibles denuncias de asociaciones de consumo u observatorios, se posiciona como una marca capaz de integrarse a las tendencias emergentes… En cuanto a las agencias de publicidad y a los equipos creativos, la guía aporta sugerencias que se pueden incorporar en la práctica profesional para favorecer una representación igualitaria y no discriminatoria del género.
Utilidad
Identificar de forma ágil las bases de la publicidad sexista y conocer los criterios esenciales para evitarla. Incorporar esta mirada, esta perspectiva, desde la etapa formativa, en la universidad, os permitirá convertiros en motor de cambio una vez entréis en el mundo profesional.